打造品牌传播,解读整合营销

来源:http://www.roro2.com 作者:betway互联网 人气:163 发布时间:2019-10-09
摘要:原标题:泉州整合营销究竟是在整合什么? 目前移动互联网的迅猛发展,带动了新的营销方式、营销载体开始涌现,大家都在思考怎样在薪的环境下位企业做更好的品牌传播,企业前期

原标题:泉州整合营销究竟是在整合什么?

目前移动互联网的迅猛发展,带动了新的营销方式、营销载体开始涌现,大家都在思考怎样在薪的环境下位企业做更好的品牌传播,企业前期没有品牌,市场则受不到良好的反馈,小型企业的盈利效果会衰退,在这个过程中,消费者的偏好随时在变化,还有不断会出现新的竞争对手,那么最终导致企业与市场渐行渐远。

  整合营销(Integrated Marketing)

新媒体运营指利用微信微博贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广产品营销的运营方式,通过策划品牌相关的优质高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应品牌推广目的。

现今,营销方式多种多样,泉州整合营销势不可挡,企业们都希望在降低广告成本的同时,提升广告转化率,实现营销效果最大化,增加宣传力度。这种情况下,就不能忽视整合营销的力量了。那么,到底什么才是整合营销?整合营销是在整合什么呢?接下来联为网RBT.CN将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

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  是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。西安莲湖男泰医院

新媒体其实是一个很宽泛的概念。运营微信是新媒体,借助朋友圈进行传播是新媒体,利用今日头条写作也是新媒体。一部电脑+一个手机,新媒体人能随时随地开工。

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整合营销的核心就是:整合企业内外部所有资源为“方式”,再来指导市场营销行为,充分调动一切资源实现对企业有利的、统一的传播目标。用户与企业进行多方面接触,并通过所有的接触点向用户传达一个统一的、清晰的企业形象,让消费者从不同的信息渠道((广告、PR、促销活动、分销、渠道、包装等))获得对某一品牌的一致信息。

  起源

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整合营销,顾名思义是把各个独立的营销综合成一个整体,各个部分共同协作,以实现整体大于部分之和的效果,为企业创造最大利润。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。整合营销会系统化地结合各种营销工具和手段,根据环境进行即时性的动态修正,使交换双方在交互中实现价值增值,是营销的一种手段和理念。通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。

品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略,和品牌建设策略、品牌管理策略一起构成了品牌策略。传播不是新闻发布或是简单的广告投放,而是一个企业或一个品牌,它的一言一行、一举一动给消费群体传达的信息,就是传播的过程。

  整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论,简言之,就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。

新媒体的推广有哪些?

01、整合渠道

一个有计划的、系统的品牌传播策略能够给企业带来更好的竞争力,以深刻的行业洞察进行受众分析、竞品分析、市场分析和企业运营分析,以制定最有效的传播策略。

  整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

微博/微信推广

不同的推广渠道能带来不同的营销效果,选择适合企业的渠道,事半功倍。通过整合企业掌握的推广渠道,同时扩展新的营销渠道,实现多渠道间相互配合,以此来减少不必要的消耗。

企业根据自身行业环境和企业发展阶段,去明确营销目的(如覆盖、传播、影响、销售、引导等等)。并运用和协调不同的传播手段,建立畅通的信息获知渠道,引导舆论方向,营造良好的口碑,从而实现企业和营销策略的价值升值。

  现今互联网上,微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业关注的营销“面包”,每一种营销渠道的出现必然带动行业小浪潮。国家工商总局公布的一组数据显示:寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体,以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动,成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。整合营销正切合当下企业营销需求,达到最佳营销效果,是领先的营销方式,未来也将主宰互联网营销。

这是最简单最方便,也是最大众的一种推广模式。企业只要创造出恰当的话题,再将话题稍加编辑发送到受众群体中,就可以让传播量迅速扩散。

02、整合内容

企业做好传播策略,包括企业定位、用户定位、内容辨别和渠道分析,在传播策略制定阶段,曼朗策划对消费者沟通内容进行定位、对互联网形象传播进行策划、对数字渠道进行分析,制定符合企业自身情况的传播策略。品牌是企业的一种无形资产,品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。消费者认可某一品牌,是对企业及其产品的一种信任。越早树立品牌,越容易占领用户心智,可以通过一系列的营销推广手段,提升产品知名度,提高用户的信任度。

  忽视互联网的信息传播能力,再好的产品也会在偌大的互联网里淹没。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联促进,相辅相成,达到 1+1 > 2 的效果。

网站推广

内容与内容之间也可以相互配合,一篇文案可以发在不同的平台中,获取更多的曝光量。不同的关键词选择不同的渠道曝光,以获得更多的流量,再运用推广文章加以整合,将流量汇总,取得更好的营销效果。

在整合营销的执行中,应当最大限度的整合有限的人员资源,使员工的能力之间相互配合,让专业的人员做专业的事。通过集中力量,针对性的攻克,做到人员资源利用最大化。

  其实当下,乃至未来,真正的互联网营销其实应该兼具互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段,这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。

网站是每个公司最普通也是最重要的东西,所有的营销推广所获得的流量最终都会着陆到官网。网站推广也是企业最在意的推广模式之一。网站的运营推广不仅可以塑造、传达品牌形象,也是最终促进成交的重要平台。

03、整合人员

  主题

搜索引擎推广

让专业的人员做专业的事,先把自己负责的内容保质保量完成,再做到部门与部门间相互协作。面对一项较难完成的工作,人员和人员需要相互配合,在各司其职的同时实现目标统一、共同奋进,做到人员资源利用最大化。

  “整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐,帮助网民从大量信息中快速获取自己所需要的内容,满足网友的同时也为企业带来了成交的机会。

04、整合目标

  我们应该设定的目标是:对消费者的需求反应最优化,把精力浪费降至最低。在这个意义上才能得到理想的营销哲学:营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。

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团队目标和个人目标相结合,个人目标实现的最终结果是实现团队目标。整合最终营销目标,使下属所有人都怀揣着一个大目标,为了同一个目标,往同一个方向发力,更高效更完美地实现营销目的。

  另外一个有价值的主题是——整合营销应该和消费者本身有关,也就是需要全面地观察消费者。一名消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品(如牛仔裤)的个人,消费者的概念更为复杂。购买牛仔裤的同一位消费者很可能购买其他的衣物来搭配牛仔裤,这是经常发生的事情。因此,多角度地观察消费者将创造更多的机会,使得消费者不是“一次性购买”或重复购买同一商品。

新媒体传播策略有哪些?

泉州整合营销就是通过资源整合,让有限的资源创造更大的价值。整合营销要根据目标企业发展需要,从自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标企业创造多大价值出发,整个流程还需要自己不断的创新、优化、完善、测试、放大。整合营销需要的不仅仅是整合营销方式,还有很多方面,要想收获更好的营销效果,需要公司制定好营销方案,明确营销目标,全方位整合资源,做到资源的合理利用。返回搜狐,查看更多

  我们还可以考虑到系统的“跨行销售”和“上游销售”。这个要素对于消费者行为的各个角度来说都是有效的。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。西安男科医院

正确把握新媒体的特性和规律,充分挖掘新媒体带来的机遇,有效规避风险和挑战。新媒体正在拥有越来越多的受众,这就意味着它的影响力越来越大,要想充分利用新媒体完善和发展整合营销传播,首先要做的就是深入细致地研究新媒体,掌握其发展规律和特点。

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  第三个主题是——整合营销必须考虑到如何与消费者沟通。消费者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”,这不是单靠媒介宣传所能达到的。消费者在使用产品时对产品有更深的了解、打开包装见到产品时、拨打销售电话都是一种沟通,消费者之间相互交谈也产生了“病毒传播”般的销售机会。

新媒体传播是一种高度复杂的传播形式,是一个全新的融合的平台,自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。先知营销品牌网提醒在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击,只会造成杂乱无章和效果甚微。因此,首先要认清新媒体的一系列特点,如受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等。

  2012年兴起的SoLoMo商业模式:即Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的),连起来就是SoLoMo(索罗门),社交本地移动,即社交加本地化加移动,它代表着未来互联网发展的趋势。SoLoMo数字整合营销模式:是指企业为了促进产品销售而利用互联网络等手段开展的一系列营销行为,是基于Web3.0的互联网营销,以用户价值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播。

在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下,利用新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段。新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。新营销传播手段的要旨就是企业如何充分利用新媒体的特点,加强与潜在消费者之间的互动和沟通,从而更好地了解他们,更好地服务于他们,更好地与他们建立关系,并在此基础上满足消费者的体验和文化需求。

  整合营销”概念最初是以整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)形式出现的。1991年,美国市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出了“整合营销”传播的新概念,认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客的产品或服务有关的所有来源的信息的流程,以驱动顾客购买企业的产品或服务并保持顾客对企业产品、服务的忠诚度”。

促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补,为整合营销传播价值最大化的实现拓宽渠道。新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势,但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。相反,新媒体可以通过与传统媒体的融合,做到优势互补,整合现有传播资源,拓展现有传播渠道,从而促成整合营销传播价值的最大化。

  舒尔茨认为,传统的以4P(产品、价格、渠道、促销)为核心的营销框架,重视的是产品导向而非真正的消费者导向,制造商的经营哲学是“消费者请注意”。面对1990年代市场环境的新变化,企业应在营销观念上逐渐淡化4P、突出4C。制造商的经营哲学更加“注意消费者”。

为什么要去做新媒体推广?因为新媒体这个载体,其广泛的应用,以及作为一种未来趋势,将更多创造性的元素融入整合营销传播当中,对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有重要意义。

  舒尔茨认为,整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。具有如下特征:

  在整合营销传播中,消费者处于核心地位。

  ·对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。

  ·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

  ·以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。

  ·以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验,均被视为可以利用的传播媒介。

  一般来说,整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合,二是垂直整合。

  水平整合包括三个方面:

  信息内容的整合。企业的所有与消费者有接触的活动,无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动,都是在向消费者传播一定的信息。企业必须对所有这些信息内容进行整合,根据企业所想要的传播目标,对消费者传播一致的信息。

  传播工具的整合。为达到信息传播效果的最大化,节省企业的传播成本,企业有必要对各种传播工具进行整合。所以企业要根据不同类型顾客接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出最有效的传播组合。

  传播要素资源的整合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息,应该说传播不仅仅是营销部门的任务,也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对企业的所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,这种整合也可以说是对接触管理的整合。

  垂直整合包括四个方面:

  市场定位整合。任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损企业的市场定位。

  传播目标的整合。有了确定的市场定位以后,就应该确定传播目标了,想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合,有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

  4P整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致,避免互相冲突、矛盾。

  品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素,它们是形成品牌形象与资产的中心要素。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合,以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合,以最小的成本获得最好的效果。

  在整合营销过程中,我们需要注意哪些要点呢?

  ①以解决顾客问题为重心。

  整合营销的核心就是“以顾客为出发点”。把企业所有资源综合利用,最终达成解决顾客问题这一目标!

  例如各大超市把琳琅满目的商品整合在一个空间内,解决了顾客需要四处奔波采购的问题。

  ②以数据信息为导向。

  需要整合一个完整的营销系统,首先需要先深刻全面地了解我们的顾客,建立自己的数据系统必不可少。

  毫无疑问,今日头条在这方面做得十分完美,在资料库的基础上,

  基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐。

  ③以顾客价值为核心。

  遵循二八法则,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

  各个银行的对公业务VIP窗口,各个运营商对高端用户的特殊权限,无可厚非的说明二八法则贯穿整个商业。

  整合营销怎么玩

  首先对于整合营销,我们按照如下步骤进行布局:

  解读整合营销

  那么再实施前,我们先大致了解一下目前互联网营销媒介都有哪些:

  解读整合营销

  一、产品定位

  解读整合营销

  二、确定目标受众

  解读整合营销

  三、SWOT分析

  解读整合营销

  解读整合营销

  小结

  整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应,为企业创造最大利润。当然整合营销要根据目标企业发展需要,能短期见到效果收回资金,也要根据自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标企业创造多大价值出发。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间,可以运用的传播方式大大增加了。这一新理论对中国企业的营销活动有很大的借鉴意义。

  企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,产品必须满足顾客需求,同时降低顾客的购买成本,产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。

  解读整合营销

  【主要内容】:①连锁企业如何结合互联网、金融工具进行商业模式创新,提升供应链、产业链升级;②单店盈利的提升,标准化打造,督导体系,连锁六大系统建设;③连锁招商资源盘点,招商策划,连锁扩张模式设计,招商运营等;④连锁股权合伙,人才激励,股权激励,企业融资,企业估值,门店众筹等;⑤如何快速实现规模收益,连锁体系规划建设,连锁企业爆品打造方法等;⑥连锁人才复制系统,标准体系建设,招商运营实操,经典落地案例分析等内容。

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