阿里否认马云退出阿里5家公司为退休做准备,阿

来源:http://www.roro2.com 作者:betway互联网 人气:114 发布时间:2019-11-17
摘要:9月11日晚间,阿里巴巴集团CEO助理颜乔的认证微博发布消息称,今天(11日)一份所谓“天字一号阿里公关方案”的文件四处流传。我们没有用过这样的公关方案,也从来不会用这样的

9月11日晚间,阿里巴巴集团CEO助理颜乔的认证微博发布消息称,今天(11日)一份所谓“天字一号阿里公关方案”的文件四处流传。我们没有用过这样的公关方案,也从来不会用这样的操作方式。

去年年9月10日,马云发出题为“教师节快乐”的公开信宣布:一年后的今天,即2019年9月10日,阿里巴巴20周年之际,他将不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

这位VP用中英文阐述了Ta的观点,我觉得不无道理,毕竟文笔好、媒体关系好,不代表能做好市场和品牌。

阿里巴巴新CEO人选新鲜出炉,1969年生的“铁木真”陆兆禧成为马云接班人。电商阿里巴巴新CEO出炉的前前后后很值得回味,尤其是被称为中国互联网最强的阿里公关团队是如何策划、包装这一事件,值得从事媒体和公关行业的人仔细思考。

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此前,马云曾表示,关于自己未来的发展,还有很多美好的梦想。“大家知道我是闲不住的人,除了继续担任阿里巴巴合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外,我想回归教育,做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。”

我们相信,媒体人转市场,是有很多优势和障碍的,障碍大抵就是:

阿里公关核心团队的保密不仅针对媒体,在内部同样保密。能够证明这一点的是,1月15日恰逢支付宝在北京发布全民账单,其公关团队事先并不知道马云将在同一天宣布辞职(否则也不会在当天开发布会),仅在前一天晚上被告知“第二天将有大事发生”。

颜乔表示,这几年见过太多洋洋洒洒的所谓“阿里公关方案”,都是假的。我们会调查恶意传播的始作俑者,并采取法律手段。 返回搜狐,查看更多

据天眼查信息显示,近日马云退出了阿里旗下的5家公司,分别是:阿里巴巴软件有限公司、淘宝软件有限公司、阿里巴巴网络技术有限公司、阿里巴巴教育科技有限公司、阿里巴巴科技有限公司。

很多CEO想到做市场就想到请一个资深媒体人,以为做出来的文章被大家疯转载就是做了Branding,那叫“自high”,OK?毕竟一篇软文内容,除了自己人和竞争对手,真正的用户才不看呢。

当然,上述三点并不是阿里公关的固有策略,只是此次换CEO事件中令笔者印象较深之处。按照传统的公关思路,企业换CEO这样的大事,肯定得搞个盛大的仪式,包个五星级酒店,开个媒体云集的发布会,但阿里公关几乎一分钱没花,几封内部邮件就把这事给办得漂漂亮亮,全中国甚至全世界的媒体都给予了关注,谁更高明,您自己去判断。

9月11日,网传一份名为“天字一号管控安排_144”的文件截图,其中,“舆情维护执行思路”下的内容有:评论以点赞马云、为马云鼓掌、祝福马云、肯定阿里、阿里会更好等方向为主……“舆情引导角度”部分内容有:点赞阿里(马云)的合伙人制度,人才体系建设。对应评论数量的是总计2000条评论里的10%,即 200条。

阿里官方则发布声明称:马云从未转让和退出淘宝的股份,也没有这个打算;这是任何公司管理过程中非常正常且普通的技术和法律层面操作;这样的调整,将进一步推进阿里巴巴管理的透明和公开。对公司的未来只有好处没有坏处。

阿里集团公关总监杨磊曾就职《21世纪经济报道》。

诸位看官,您真以为1月15日马云宣布辞职时没有想好让谁来接任吗?您真以为在春节期间的某个夜里,马云一拍脑门,决定彭蕾管金融,陆兆禧管集团?Naive。给天猫起个名,或许坐在马桶上灵光一现就够了,但涉及到偌大一个公司的未来,马云不可能没有长期的观察、比较和考虑最合适人选。

此前一天,马云宣布一年后他将不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

对此,阿里巴巴CEO助理颜乔回应说,此项调整的信息于2018年7月年报早披露过。把相应股权交由合伙人持有,将保证阿里巴巴合伙人制度在公司治理中发挥作用。这个调整不涉及阿里巴巴集团层面的股权调整,也不影响阿里巴巴合伙人机制,马云仍将担任阿里巴巴合伙人并继续在阿里巴巴合伙人机制中发挥重要影响力。

自媒体人,关注泛互联网领域资讯评论。

正是由于最后的谜底没有揭开,各路媒体、业内人士卯足了劲分析马云的继任者,彭蕾、陆兆禧、邵晓峰、蔡崇信、王帅、王坚、张勇、吴泳铭⋯⋯阿里巴巴各高管分管业务,个人履历,性格特点,各条业务线的分布,各个事业群的职能,什么时候看过大家会这么主动地去研究、了解一家公司?

原标题:阿里巴巴CEO助理:所谓“天字一号阿里公关方案”都是假的

有猜测称,马云应该是在为今年9月彻底退休做准备。对此,阿里巴巴辟谣称,马云从未转让和退出阿里的股份,也没有这个打算。

1,做公关的收入会比媒体高一些。

保留悬念另外一个好处就是,阿里可以占绝PR的主导权,把“马云接班人”的话题维持在较高热度,当外界兴趣减弱的时候,随便抛出一个最新进展,即使是无关痛痒,但足以让媒体和受众兴奋一阵子,继续保持对这件事的关注。

在就在今年1月初,据天眼查数据显示,马云和谢世煌退出了浙江淘宝网络有限公司的股权备案,新增杭州臻希投资管理有限公司作为唯一股东。这表明,在马云宣布退休百余天后,他已经出清了淘宝网股权。

---不懂品牌市场,包括品牌包装、投放策略,KPI的制定和达成,和运营销售等部门的配合。

当微博上刚开始议论彭、陆、邵三人谁会接马云的班,一些大号和阿里前员工开始散布各种“内部说法”、“可靠消息”,由于这种传播只会让阿里换CEO这事更加热闹,起到推波助澜的作用,但又无害,所以阿里公关乐见其成,采取了听之任之的做法。

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控制传闻

3,没什么,做媒体久了,就是想换个环境。(画外音就是:自己除了做媒体,估计第二擅长的就是公关了)

很快,阿里公关有所动作,先是由彭蕾在内网发帖回应传闻,让网上的各种传闻、段子声势减弱,各界的关注点从八卦、调侃迅速转回新CEO人选,可见阿里公关是在有意识地控制、引导传闻,让其为我所用,而不是无意识地乱传、瞎传。

媒体记者跳槽去做公关,不仅是一个颇有趣味现象,更是一个很广泛存在的职业发展通道。

正是由于事先没有走漏任何消息,将“马云辞职”本身的轰动效应放至最大,各家媒体都争相进行大篇幅报道。相比之下,某浪高管的调整、变动总是被媒体事先收到风声,提前数周就开始爆料,等到新闻真正发布时,大多数媒体的反应是:哦,果然调整了,早就知道了,没劲。

阿里集团公关总监颜乔曾就职《21世纪经济报道》。

试想一下,马云在今年1月15日宣布辞去CEO职位,同时宣布陆兆禧将接任,这件事引发的讨论将在网上持续几天?在如今信息泛滥的时代,企业换CEO新闻的热度至多不超过一周吧?阿里换CEO从1月15日马云发内部邮件辞职,到3月11日宣布陆兆禧接任,该事件前后历经55天,期间各路媒体给予的相关报道连篇累牍,在微博上引发的讨论更是不计其数。当然,这与马云、阿里巴巴本身受关注高有关系,但不可否认的是,阿里公关的策略在其中起到了相当作用。

一个人媒体人的职场生涯也是如此,有的年过半百还在新闻一线,有的成为媒体单位高管。还有相当多的媒体人则向一旁迈出一步,进入和媒体非常相近一个行业--公关。

1月10日,阿里宣布进行架构调整,媒体们连25个事业部的名称还来不及记全,5天后,马云宣布辞去CEO职位,这一消息让所有媒体错愕,因为事先没有看到任何迹象和收到任何风声,包括与阿里关系密切的媒体记者也对此一无所知,这足以证明阿里公关核心团队的口风之严。

---矫情,有些公关总监喜欢舞文弄墨,甚至做自己的自媒体,当然,这不见得都是绊脚石,但是有可能会让人栽跟头,比如做了某个企业的市场公关,就不能像在媒体的时候随便公开对同行、上下游企业指点江山。

但是当传闻进一步发酵,并逐渐演化成段子,比如彭蕾与孙彤宇的婚姻关系,彭蕾就是马云戴了顶假发等等,这些段子明显已经超出了讨论阿里新CEO的范畴,并且对当事人造成一定不良影响。

前几天,有个市场VP和我谈起“媒体记者适不适合做CMO?”这个话题,Ta表达了自己的看法:记者和PR、CMO的思路差距很大,记者大部分是文人,他们擅长的是媒体传播,但是媒体和品牌(Branding)、市场(MKT)还是很不一样的。比如,让一个媒体人去投放一张海报,估计他都不知道怎么去Comment。

在这个没有节操的时代,路边传闻、小道消息往往比新闻本身更受到围观群众的喜爱,阿里换CEO这么大件事,各种传闻自然也少不了,虽然传闻能够帮助吸引眼球,但传闻分为无害和有害两种,阿里公关在控制各种传闻上,再一次显示出较强的掌控力和判断力。

文/赵宏民

事前保密

也许,在填报大学志愿的时候、也许是在大学课堂上某个老师的“洗脑”,也许是某位媒体前辈促膝长谈、也许是你的某篇文章被广泛关注...等等,也许就是这些瞬间,你下定决心做一个媒体人,当时的决心是纯粹的、非功利心的。

保留悬念

起点都一样,终点却千万万。

几天前才宣布架构调整,马云就辞职,这事本身就足够让人揣摩了,而马云在宣布辞去CEO的同时却不宣布继任者,给外界留足了想象和讨论的空间,一时间内部斗争、阴谋论都涌出来了,整得跟一出清宫大戏似的。

做传播的人能够得到一些互联网企业老板的赏识,可能是因为他们能写点文案,而那些正统的MKT出身的人通常过于依赖4A创意公司,导致他们没那么接地气,所以两种困觉以夹击,就导致了一些互联网企业老板就请一些不伦不类的CMO。

速途网络上海办总经理,PR媒体俱乐部 发起人。

所以,媒体转型公关不可怕,可怕的是转型后不好好学文化。

我和很多做了公关的媒体人聊过,为什么要做公关?已经记不清楚哪个原因最多了,但大概就是这三个:

而且据小道消息,这些人的身价应该都在千万甚至亿万级别,当然,阿里是出了名的爱用媒体人。

还记得做媒体的初心吗?

2,媒体人总是关注别人的事情,他们也会寻求新的挑战,希望扎根一个自己看好的行业,寻找事业顶峰。

事实情况也是如此,在市场公关圈的高管中,不乏媒体出身的。比如原阿里CMO王帅,PR媒体之前报道过《阿里原CMO王帅》,其实不仅王帅,光阿里就有很多成功转型的媒体人。比如阿里总裁金建杭,原来在《浙江日报》、《国际商报》。

CMO还是Unilever家P&G家这样的科班出身,就是不一样。

原阿里巴巴集团副总裁陶然曾就职《中国企业家》、TOM等。

但是,俗话说“师夷长技以制夷”,河对岸的人对你说,你没有一条像我们这样的船是过不了河的。不要悲伤,我们找这样一条船不就得了?

这些话可能很多媒体朋友看了心里很不舒服,我也是,虽然我是网络媒体人,看到别人如此直接的指责我们无能,心里当然不舒服。

可是,对于进入公关市场行业的媒体人,大家都是怎么看呢?

媒体转市场公关,这个在我的社交圈子里很常见。几年前,有个朋友拉一个媒体群,原本计划是媒体记者们一起交流、聚会,结果1年过去了,群里的媒体有一半变成了公关。哈哈哈哈哈~~

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