盈利能力仍远远落后苹果,华为成为2018年Q2中国

来源:http://www.roro2.com 作者:必威技术 人气:84 发布时间:2019-11-19
摘要:原标题:华为成为2018年Q2中国第一大手机厂商 近日,各大调研机构终于开始陆续公布2018年中国手机市场的具体数据了。就在昨天,除了调研机构赛诺公布的2018年全年中国手机市场的销

原标题:华为成为2018年Q2中国第一大手机厂商

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近日,各大调研机构终于开始陆续公布2018年中国手机市场的具体数据了。就在昨天,除了调研机构赛诺公布的2018年全年中国手机市场的销量排名和销售额排名外,国际调研机构Strategy Analytics也发布了2018年第四季度中国智能手机市场的出货量和占有率数据。从整体数据来看,基本与赛诺发布的2018年发布的中国智能手机全年的数据基本一致,整体还是持续下跌的趋势,国产品牌出货量优势明显,唯一进入Top 5的国外品牌仍然只有苹果一家,但是同比大跌了22%,不过让人有些意外的是,虽然苹果在中国市场仍然延续了衰退的趋势,但是占有率却比2017年同期增长了0.4%。

最近,苹果发布了亮眼的财报,一个季度赚了87.17亿美元。做手机5年的锤子科技CEO罗永浩,近日透露融到了10亿元左右的资金,力争今年扭亏为盈。对于风云变幻的智能手机市场来说,尽管国产手机市场占有率在快速提升,但在如何赚钱方面,仍要向苹果和三星学习。

【手机中国新闻】9月11日,根据市场调研组织Strategy Analytics发布的数据调查显示,华为成为了2018年第二季度中国市场第一大智能手机供应商,在市场份额方面领先OPPO和vivo和其他强大的手机厂商,后两者的市场份额大致在20%左右。这也反映在中国最畅销的智能手机型号中,华为占据了前十大畅销机型中的4款,尽管OPPO的R系列在其中名列前茅。根据Strategy Analytics的智能手机模型跟踪器(SMT)服务的最新研究,vivo的销售额并未落后于第二名多少。

7月6日消息,国内市场调研机构旭日大数据近日发布了国内市场高端、中端和低端畅销机型排行榜,从榜单中可以看出,苹果通过降价策略,成功拉动了iPhone的销量,这也从侧面说明了,现阶段iPhone在定价上的确超出了不少用户的心里承受范围。

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找小鲜肉代言,冠名综艺

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国内市场热销高端畅销机型

根据Strategy Analytics发布的数据显示,在2018年的中国智能手机市场中,华为凭借高达1.05亿部的出货量和高达25.7%的整体市场份额排名榜首;OPPO,以8280万部的出货量和20.3%的整体市场份额,排名第二;vivo,以7930万部的出货量和19.4%整体市场份额占比排名第三;小米和苹果则分别以5000万部的出货量和12.2%的整体市场份额,以及3420万部的出货量和8.4%的整体市场份额占比,分列第四位和第五位。而从整体占比来看,排名前五的智能手机品牌,占据了2018年第四季度中国智能手机市场整体份额的86%,由此看,在中国智能手机市场上,留给包括三星、联想在内的诸多品牌的市场空间真的是越来越小了。

国产手机市场份额增长快

图片为华为nova 3

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或许你已发现,时下最热门的综艺节目,几乎都被手机厂商承包了。同时,各家手机厂商还纷纷开出了线下体验店,商业街上最引人注目的就是手握手机的小鲜肉明星广告。

华为、OPPO和vivo的设备实际上占据了手机销量TOP50排行榜的大部分位置,而小米的手机也有许多出现在这里。小米的成功,在印度这样的国家也是惊人的,近期小米在印尼市场,在那里成为了第二季度的第二大智能手机厂商。然而,在中国本土,小米还不算一家独大。

报告中展现了今年4月份高端畅销机型的排行榜,其中排名前三的机型分别是iPhone XR、vivo X27 Pro和iPhone 7,对应的单月出货量分别是399万台、190万台和175万台。对于iPhone XR出货量的猛增,主要是苹果通过几轮变相降价,直接刺激了它的出货量,当然用户也是认可的。

而根据Strategy Analytics公布的2018年度第四季度的数据显示,华为在该季度的出货量为3000万部智能手机,在中国的市场份额达到创纪录的近28%,同比增长了23%;紧随其后的是Oppo、vivo和小米,在该季度的出货量分别为2240万部、2220万部和1000万部。而据Strategy Analytics研究显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,低于上一年同期1400万台的出货量,同比大跌22%,是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度;而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%,低于上年同期的11.5%;但苹果的市场份额排名上涨,2018年第四季度超越了小米,小幅升至第四位。

根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告,2017年第二季度全球智能手机出货量年增长6%,达到3.6亿部。其中,三星销售7950万部,占据22.1%的市场份额,位居第一位。苹果销售了4100万部,市场份额为11.4%。

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vivo X27和iPhone XS Max也在前五名中,单月出货量分别是170万台和159万台,而榜单中的前十名中,苹果独揽7席,还有iPhone 8(单月出货量125万台)、iPhone X(单月出货量108万台)、iPhone XS(单月出货量87万台)和iPhone 6S(单月出货量74万台)。

根据分析来看,此次排名Top 5的智能手机品牌,确实各有各的亮点。其中,正如昨天小编说的一样,Strategy Analytics公布的华为的销量数据中是包括荣耀在内一并计算的数据,从机型来看,华为2018年发布的Mate系列和P系列都非常成功,作为高端手机从拍照续航等各方面都是业界最顶级的,nova系列和畅享系列销量也很突出,荣耀更是全系列爆款,获得这么高的国内销量自然在情理之中;OPPO同样凭借R系列、A系列和全新的K系列,再加上终于回归的Find X,基本覆盖了深受欢迎的众多价位;vivo在2018年的表现更可谓可圈可点进步巨大,其推出的极具创新力的X系列,以及更具性价比的全新Z系列和百元旗舰Y系列,以及继何种黑科技于一身的NEX系列高端机型,无一不深受各价位消费者称赞;而小米在2018年也做出了不少改变,热门机型都很快有现货,也取得了不小的销量,小米8小米MIX系列还有红米等机型也是很有市场。

国产手机份额迅速扩大,华为智能手机出货量达3840万部,市场份额由去年同期的9.4%增长至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名,分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。而国际调研公司Counterpoint最新数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。

图片为华为nova 3

至于华为的P30和P30 Pro两款新机,分别排在第11名和第12名,对应的出货量是65万台和60万台,而OPPO的R17、R17 Pro紧随其后,出货量分别是60万台和45万台,同时一加6T、华为Mate 20 Pro、iPhone 8 Plus、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X23和iPhone 7 Plus也都在榜单的前20名中。

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苹果、三星分走九成利润

值得注意的是,新的Apple iPhone即将到来,但iPhone X以及其他iPhone型号已经被排除在中国第二季度畅销手机排行榜前10位,从目前来看,大家还是在等待着新iPhone的出现。返回搜狐,查看更多

国内市场热销中端畅销机型

对于苹果在中国的表现,Strategy Analytics总监Linda Sui表示,过去12个季度中有8个季度,苹果iPhone在中国的表现同比下降,这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。而在以华为为首的国产品牌在在中国市场优势日趋明显的情况下,昔日曾在全球乃至中国市场都是老大的三星,在中国智能手机市场已经沦为了Other,并且,此前曾有数据显示,其在中国市场份额基本可以忽略,这着实有点尴尬,不过,好在三星目前依然屹立于全球市场的榜首,不过份额已经只有22%左右了。

智能手机市场赚钱不易

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与市场份额形成鲜明对比的是,国产手机的利润率依旧偏低。Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润。而中国手机品牌的利润均不到2.5%。

这个市场原本是OPPO和vivo的天下,不过华为已经开始慢慢占据市场的主力,前十名中有5款机型入选,分别是Y7高配版、P Smart、Y9(2019年款,出货量75万台)、荣耀20i(单月出货量63万台)和nova4e,而榜单中的前两名分别是OPPO的A7和小米9,对应出货量是260万台和120万台。

本月初,苹果发布了季报,一个季度卖出了4102.6万部iPhone,87亿美元的净利润惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来,苹果共计实现利润3210.2亿美元,约2.157万亿元人民币。库克宣布iPhone的销量已超过了12亿部。事实上,苹果60%左右的利润来自iPhone产品线。除了硬件外,服务收入和配件是苹果增长最快的利润来源。最新的财报显示,苹果的服务收入涨幅达到22%,比上一季度增加了3%。

值得一提的是,这个市场目前已经被OPPO、vivo和华为基本瓜分完毕,小米勉强能够在其中分一杯羹,只有小米9和小米9 SE入局,所以对于其他手机厂商来说 ,想要在国内的中端市场获得不错的占有率,需要面临比高端市场更强劲的竞争,毕竟华米OV四大金刚表现出的战斗力足够的强。

国产手机“醉翁之意不在酒”

国内市场热销低端畅销机型

赚钱不靠硬件靠流量

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事实上,除了排名靠前的十几家手机制造商赚钱外,其余很多厂商都不靠硬件赚钱。

这个市场之前是荣耀和小米厮杀激烈,不过OPPO和华为也悄悄入局,比如榜单的前两名被OPPO的A5s和A5系列霸占,出货量加起来达到了370万台,而华为的Y6和荣耀8X表现也不错,对应出货量是121万台和105万台。

小米、魅族、乐视、锤子等互联网手机的秘诀就是硬件亏钱也要做,拉到足够用户再靠入口赚钱。大家更看重的是,依靠手机带来的海量粉丝,在商店、分发、浏览器、安全等领域的增值服务。以小米为例,去年小米给开发者分成增长100%以上,2015年小米互联网业务收入40亿,以30%的分成比例,意味着小米可以入袋十亿元以上。另外,手机贴膜、手机壳、数据线等保养和维修后市场的利润率也很高,长尾效应很明显。

此外,如果算上红米的话,这个最畅销的15款机型中,小米也只有5个席位,总出货量是464万台,而华为+荣耀有8款机型入榜,所以从目前的情况看,华为和荣耀正在通过自己产品加速更新,来在高端、中端和低端三个市场的占据更多的市场份额,从而进一步稳固国内市场的地位,并向全球老大三星发起冲击。

有数据显示,2015年锤子科技全年亏损4.62亿元,2016年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。

目前国产手机品牌格局

在融资方面,加上这次10亿元左右的E轮融资,锤子科技总共融资17亿元左右。罗永浩表示,锤子科技最困难的时候已经过去,今年力争实现盈利。接下来,锥子科技每年会推出5~6款产品,覆盖高中低三个档位。

从目前国产手机品牌出货量的趋势来看,符合了全球的发展趋势,那些实力强的厂商对小厂商进行虹吸,结果出现的情况就是,强者恒强弱者恒弱。当下的国内智能手机市场,用户换机的主流选择价格段分为两个:1000元-1500元和1500元-2500元,在前一个价格段中,OPPO的A系列、小米的红米、vivo的Y系列、华为荣耀的畅玩系列都是主要玩家,市场基本集中在四五线城市,而更贵的1500元-2000元价格段,主要是智能手机用户换机重新选择主流价格段,这是OPPO和vivo主要战场。

对于小米来说,他们目前在国内市场的表现,要远远的落后华为、OPPO和vivo,这也是雷军重新掌管中国区的主要原因,小米手机要重新聚焦他们在中国市场的出货量。

还有一个趋势,随着智能手机市场竞争越来越激烈,第一梯队的厂商们为了抢占更多的市场份额,开始不断孵化新的品牌,来着重抢占中、低端市场,近段时间OPPO、vivo和红米动作不断,都说明了厂商要跑马圈地的态度,这就给不少小的手机厂商很大的压力,因为没量就没有跟供应商谈判的筹码,零部件的采购价格、供应商结算账期、生产的产能安排等不会得到很好的照顾。

苹果、华为互抢用户

产业链最新的报告显示,苹果已经提高了财年第三季度的iPhone产量,以应对部分地区的需求缺口,其数量从3900万台提升到了4000万台,其中75%的产能分配在主力三款机型iPhone XR/XS/XS Max上,其余则是iPhone 7/8系列。

对于苹果来说,加大iPhone XR和XS系列产能,主要是想要通过一定程度的降价,来阻击华为抢夺自家用户,而后者去年发布的Mate 20系列,对iPhone XR的销量起到了不小的冲击,特别是在中国国内市场。

之前的统计报告显示,今年第一季度中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为已经成为了绝对的王者,其市场份额达到了48%,远远超过了苹果的37%,而且两者的差距还在进一步拉大。

不过苹果可以放心的是,超过800美元售价区间,苹果还是遥遥领先,市场份额达到了74%,但是华为正在奋力追赶,其份额已经从2018年的第一季度的2%,提升至现在的14%(2019年第一季度),这是由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保时捷设计和Mate 20 Pro 256GB机型驱动的。

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