中国将成为最大市场,你会为它掏钱吗

来源:http://www.roro2.com 作者:必威技术 人气:95 发布时间:2019-11-23
摘要:原标题:国内智能音箱市场逐渐崛起,那么问题来了…… 原标题:听说一半美国人民都要用上智能音箱了,你会为它掏钱吗? 全文约3000字,阅读时间预计8分钟。 智能音箱是智能硬件

原标题:国内智能音箱市场逐渐崛起,那么问题来了……

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原标题:听说一半美国人民都要用上智能音箱了,你会为它掏钱吗?

全文约3000字,阅读时间预计8分钟。

智能音箱是智能硬件中最重要的“战场”之一,全球智能音箱市场如何?未来的趋势如何?

据外媒VentureBeat报道,Canalys发布了最新的调研报告,这份报告仔细分析了2018年第二季度全球智能音箱行业市场的情况。根据报告,全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187%。苹果、谷歌、小米、亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台,高于第一季度的900万台。

据CNBC报道,Adobe Analytics周一公布的一项调查显示,美国目前有32%的消费者拥有智能音箱,到今年年底,拥有智能音箱的消费者有望达到50%。

“嗨,Alexa,放首歌。”

智能音箱成为当下最热门的智能硬件,已成巨头标配产品,背后核心推动者是亚马逊,在2014年推出Echo智能音箱后,受市场追捧。在这一年,巨头纷纷涉足智能家居产业,谷歌在1月以32亿美元收购Nest智能家居厂商,至此行业掀起全球智能家居热潮。苹果公司则在6月发布HomeKit智能家居平台,三星则在8月收购SmartThings布局智能家居平台。

首先我们看到,市场份额第一名仍然是没有在中国售卖的谷歌,Google Home和Google Home mini 设备是2018年第一季度最畅销的智能音箱,在第二季度仍保持领先地位:谷歌第二季度的出货量为540万台,支持份额达到了恐怖的32.3%之多,增长了接近449%之多。亚马逊获得第二名,共销售了410万台Echo音箱,阿里巴巴和小米分别排在第三和第四位,总出货量达到500万台。

相比于今年1月份,这个比例上升了14%。

2014年,搭载了亚马逊虚拟语音个人助理Alexa的Echo面世,让人类同机器的交互方式出现了另一种可能。

值得一提的是,相比谷歌、苹果与三星,亚马逊是最晚进入智能家居领域,在2014年11月推出Echo智能音箱,通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性。凭借语音开放的策略,让亚马逊Echo系列音箱在美国受到市场追捧,至此在全球掀起造“箱”热潮,到如今已成为科技巨头们的标配智能硬件。

Google Home Mini

随着智能音箱功能越来越丰富,消费者也越来越多地使用它们。

苹果联合创始人Steve Wozniak就曾在2016年表示,智能语音交互将成为计算领域下一个重要的平台,语音控制和人工智能将实现互联网与现实世界的无缝互动。

谷歌逆袭,亚马逊霸主地位恐将不保

谷歌能够抢占如此巨大份额的原因,我们分析了一下:因为谷歌在去年发布了一款Google Home Mini,这款仅仅只有几十美元的产品一下子就占据了全球市场,收到了喜爱加上谷歌大数据和全家桶服务,的确非常收到欢迎,与智能家居进行联动,小巧美观。

在这次Adobe Analytics对1000多名美国消费者进行的针对用户使用语音助理的问卷调查中,多数人表示会使用智能音箱的语音助手。76%的用户表示,他们在过去一年中更频繁地使用语音助理,71%的人每天至少使用一次语音助理,44%的人每天会多次使用语音助理。

亚马逊之后,各家巨头纷纷推出自家智能音箱,试图枪战市场先机:在国外,谷歌Home、微软Invoke、苹果的HomePod相继上市;国内京东“叮咚”、小米小爱同学、阿里天猫精灵、百度小度智能音箱此起彼伏。

不得不说,亚马逊开启了新的智能家居时代,并抢夺了美国家庭入口。时隔两年后,谷歌在2016年I/O开发者大会上推出搭载语音助手的Google Home智能音箱,与亚马逊抢夺美国家庭入口,也被视为亚马逊最大竞争者。

有趣的是,HomePod在Canalys的报告中没有被提及。此前,该公司表示,苹果公司智能音箱的出货量在美国排名第三,但未能在全球排名前四。美国厂家生产的设备占这些出货量的大部分

但Canalys认为中国制造商是一颗冉冉升起的新星,2018年第二季度增长了52%,而美国增长了16%。

智能音箱整体的市场增长方面虽然有所放缓但还是处在一个向上的趋势。国内市场,最大的赢家是阿里巴巴和小米。天猫精灵因为现货和接入阿里旗下的原因在中国的市场占有率非常高。在全球市场也是排到了第三名的好成绩,再来看小米的小爱同学前期受到了缺货的影响出货量不佳后期产能成本跟上了,一样备受青睐。并且发布了小爱同学mini更加的好出货。

目前,阿里巴巴的天猫精灵在中国国内的市场份额为50%,但小米正在快速追赶 - 其小爱音箱mini的销量增长了228%。

Canalys的研究分析师Hattie He表示:“中国的智能音箱市场很快就会成为大厂商的战场,小厂商很难赶上市场份额。阿里巴巴和小米都依靠降价来创造需求……尽管用户对智能音箱的实际需求目前尚未得到证实,但中国近期将超越美国。”

Canalys指出,中国具有巨大的潜力。在之前的一份报告中,Canalys预测到2018年底使用的智能音箱数量将接近1亿台,并且到2020年销量将达到2.25亿台。Canalys还预测,亚马逊的市场份额预计将从2018年的50%降至2022年的34%。

据Global Market Insights称,到2024年,全球智能音箱市场的价值可能高达300亿美元。

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StrategyAnalytics也预计,2023年智能音箱市场价值最高可达230亿美元。而GlobalMarket Insights则称,到2024年,全球智能音箱市场的价值可能高达300亿美元。

在智能音箱领域,亚马逊先发优势,很长一段时间内牢牢控制了全球绝大多数市场份额。谷歌作为后起之秀,凭借移动操作系统安卓优势,搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿大关,推动谷歌智能音箱以成倍的速度追赶亚马逊,且两者差距进一步缩少,且有望在2019年实现对亚马逊超越。

在使用语音助手进行的操作中,播放音乐仍然最受欢迎,70%的智能音箱用户会使用语音助手播放音乐;排名第二位的是天气预报,使用人数占到了64%;47%的人会使用智能音箱进行在线搜索;46%的人会使用智能音箱来获取新闻;36%的人会用来打电话。

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Strategy Analytics早前的调查报告,预计2019年全球智能音箱出货量将同比增长57%至1.35亿台,并预计亚马逊与谷歌市场份额将基本持平。亚马逊在2018年市场份额高达37.7%,今年将会下滑至31.7%,谷歌则从2018年30.3%上升至31.4%。在笔者看来,因谷歌、百度、小米等厂商在智能音箱与日俱增,出货量及市场份额不断飙升,导致亚马逊智能音箱份额呈现下滑局面。

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单就国内市场来说,相关数据显示,智能音箱渠道高度集中在线上,月销量规模50万部左右,2018年中国智能音箱市场整体年销售规模预计将近20亿人民币。

和市场份额按厂商划分)

同时,该调查还发现智能音箱将再次成为受欢迎的节日礼物。受访的23%的消费者表示计划在即将到来的假日为其他人购买智能音箱,而高达45%的用户希望为自己的家庭新添一个智能音箱。因而,Adobe预计,假期过后,拥有智能音箱的消费者将会有48%。

从2016年的销售量6万部,销售额2000万,到如今,也只有短短不到3年的时间。

依据Strategy Analytics最新报告数据显示,2019年第一季度亚马逊智能音箱出货量同比增长50%至560万台,但谷歌出货量同比增长92%至470万台,按照这样的增速,在笔者看来,第二季度有望实现对亚马逊超越。

更重要的,拥有智能音箱的用户也越来越多地习惯于在其他设备上使用语音助手。根据该调查,智能音箱所有者在手机上访问语音助理的可能性是没有智能音箱的人的3倍。

国内市场日渐火爆

另外,谷歌在今年对智能音箱部门和Nest进行重组,推出全新Nest Hub品牌,发布Nest Hub与Nest Hub Max两款搭载大尺寸屏幕智能硬件产品,并内置Google Assistant语音助手,定位智能家庭控制中心。这两大智能硬件合并后,势必助推谷歌智能硬件布局速度,提升与亚马逊竞争能力。

可见,智能音箱已成为语音助手的重要载体,这也就解释了为什么互联网巨头们越来越热衷于研究这一产品,市场上智能音箱的新面孔层出不穷。

根据GfK全国零售监测数据显示,2015年中国智能音箱零售量只有1万台,2016年增至6万台,市场份额0.2亿元人民币;2017年智能音箱市场零售量达到了165万台,3.1亿元;但其预计2018年,中国智能音箱的零售量将有900万台,市场份额有18亿元。

此外,尽管苹果HomePod售价高,但依旧实现成倍的速度增长,并挤进全球前五,第一季度出货量同比增长105%至110万台,占全球4.3%的市场份额。在笔者看来,苹果要想参与市场争夺战,需要推出更加廉价版HomePod,毕竟高高在上的价格难以推动销量飙涨,如果苹果智能音箱出货量不能提升,难以抢夺更多智能家居市场份额,对于苹果来说,廉价版的音箱将是争夺全球智能家居市场关键所在。

竞争最激烈的当属亚马逊Echo和谷歌的Google Home,一个先发制人,一个后来居上。

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国内是全球最大智能音箱市场,百度取代阿里成中国第一

自亚马逊2014年推出“智能音箱”这一新新产品,其在市场中就一直占据霸主地位,甚至一度拥有垄断实力。根据eMarketer2017年的分析数据,在当年一季度美国智能音箱市场中,亚马逊 Echo的市场份额就达到了70.6%,而Google Home只有23.8%。

2016年国内智能音箱主要有京东叮咚、JBL和飞利浦,其中叮咚音箱因进入市场早及产品相对丰富,全年市场占比达到了65%,飞利浦与JBL的占比分别为14%、20%。

需要指出的是,因智能手机下滑态势不可逆转,但消费者对智能音箱等智能硬件需求剧增,特别是中国市场。今年第一季度,中国取代美国成为全球最大智能音箱市场,至此Strategy Analytics现已将2019年全年全球出货量预测上调10%至1.477亿台。

但谷歌凭借自己强大的搜索引擎,在自然语言处理方面的优势,产品不断更新升级,拥有更多新技能,支持更多应用场景。谷歌以中端产品打入市场,之后扩展其高低端产品线,于2017年10月推出Google Home max和Google Home mini。终于在今年第一、第二季度打败亚马逊,占据销量榜首。

2017年,小米和天猫等厂商开始布局智能音箱市场,纷纷推出新品,天猫精灵更是在上市后两个月抢占了15%的市场份额。叮咚的市场份额降到38%,小米紧随其后,占比32%。

依据数据显示,百度已取代阿里成为中国最畅销智能音箱品牌。物联网高级顾问杨剑勇指出,自亚马逊在全球掀起智能音箱热潮后,吸引了国内科大讯飞、BAT、联想、小米与华为等巨头跟进,还有众多创新企业,可以用百“箱”大战来形容,竞争态势尤为激烈。

在两大巨头你追我赶的时候,其他品牌也在暗中发力,试图在智能音箱市场分一杯羹。

继去年"双11"智能音箱天猫精灵成为爆款后,2018上半年,中国智能音箱市场持续火爆,今年二季度随着天猫精灵、小米、京东、百度等巨头推出低成本Mini款产品、价格战持续升级,智能音箱迎来第二波爆炸式增长,GfK预计2018年中国智能音箱在线市场零售量将达900万台。

在阿里旗下天猫精灵在2017年双十一以价格策略率先突破销量百万大关后,并占据国内销量第一的位置,随后小米、百度等玩家纷纷加入价格战,以此抢占市场份额。到2019年第一季度,百度已实现对阿里超越,第一季度百度出货量同比增长81900%至410万台,阿里与小米出货量分别为370万台与240万台。

作为最早接触语音交互的苹果公司,在智能音箱领域反应算是比较迟钝了的,Home Pod于今年年初才与大众见面。但即使受限于上市时间晚、价格偏高(349美元),其在三个月内也迅速占领了美国4.1%的市场份额,未来完全有望同亚马逊、谷歌三分天下。

上个月,中国智能音箱销量有45万部,其中天猫精灵最多,占到了36%,小米小爱紧随其后,为34%,百度小度凭借89元超低价迅速切入,销量超越京东叮咚,为16%,后者为11%。

通过Strategy Analytics数据显示,阿里规模优势正在减弱,取而代之的百度与小米,这背后的核心竞争力来自智能语音及智能家居生态体系日益庞大。而阿里则在一味追求数量的同时,忽略了智能生态建设。

看到苹果做出了智能音箱,且效果惊人,一众手机厂商也蠢蠢欲动,开始推出自己的智能音箱产品,最先受到刺激的是三星。

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百度智能音箱出货量仅次于谷歌,并实现对阿里超越,背后的智能生态功不可没,截至今年3月末,搭载小度助手的智能设备同比增长279%至2.75亿台,小度语音助手继续在中国保持领先地位。

今年8月份,三星智能音响Galaxy Home在美国纽约正式发布。紧接着,国内手机大厂华为在2018 IFA柏林消费电子展中公布了其带路由器的智能音箱AI Cube,并计划于今年年底在欧洲出售该款产品。

现如今,中国智能市场尚处于起步阶段,产品概念模糊,但价格已经见底。互联网大平台的流量策略设置了较高的价格壁垒,阻碍了品牌多元化。

小米智能音箱出货量第一季度同比增长518%至340万台,但阿里出货量同比增长只有243%至370万台,两者微弱的差距,且在小米高速增长的态势下,有望在下一个季度一举超过阿里。今年是小米AIoT战略核心年份,以语音助手与智能音箱培育的智能生态规模日益扩大。

但华为并未透露这款产品是否将在国内推出,或许国内智能音箱这块肥肉已经有太多人盯着,不好下口?

天猫精灵和小米小爱就已经占到了智能音箱市场70%,再加上百度小度的低价迅速切入,致使中小型厂商及中高端等细分产品受到严重挤压,不得不转战线下渠道以及B2B市场。

截至今年3月末,IoT平台已连接1.71亿台物联网设备,人工智能助手小爱同学月活跃用户为4550万,同比增长247%,已成为国内最活跃的AI语音交互平台之一,并吸引越來越多的开发者加入到小米AIoT平台。

京东是国内最早推出智能音箱的公司,其于2015年推出首款叮咚AI后,整体智能音箱零售量一直呈稳定增长。到2016年,国内智能音箱主要有叮咚、JBL和飞利浦,其中叮当的市场占比达到了65%,飞利浦与JBL的占比分别为14%、20%。

GfK中国也就此做出预测,2018年三季度国内智能音箱市场或将趋冷下跌,而四季度也会迎来第三波爆发的、竞争更加残酷激烈的价格战。

相比百度与小米在智能生态优势,阿里天猫精灵更多聚焦在智能单品发展策略,例如在今年春季新品发布会上,一口气推出5款天猫精灵系列智能硬件,而生态平台扩充相比百度与小米来说,进度缓慢。

2017年,小米和天猫等厂商开始布局智能音箱市场,纷纷推出新品,天猫精灵在上市两个月后即抢占了15%的市场份额。叮咚的市场份额降到38%,小米紧随其后,占比32%。

亚马逊与谷歌的你追我赶

最后,尽管中国是全球最大智能音箱市场,但竞争环境白热化,通过价格补贴抢占市场的巨头,留给其他玩家机会似乎并不多,对于一些创新企业来说,在这场价格大战中面临生死大考验,而华为、腾讯等巨头,也将面临其他巨头价格补贴大战,对于他们来说,食之无味弃之可惜的尴尬局面。

GfK预计,2018年,中国智能音箱将迎来第二波爆炸式增长,在线市场零售量将达900万台。

我们再将目光投向国外市场,国外智能音箱市场主要集中在亚马逊和谷歌之间的“你追我赶”。

国内竞争格局以从百“箱”大战演变成三强争雄的局面,作为后起之秀的百度,能否保持国内第一市场地位,有待市场检验。

无论国内国外,智能音箱这个品类从诞生起一直高歌猛进,凭借最天然的交互方式和越来越丰富的功能,在市场上的分量越来越大。

eMarketer的数据显示,在2017年一季度美国智能音箱市场中,亚马逊 Echo 的市场份额达到了70.6%,Google Home 则占到 23.8%。从这一数据来看,亚马逊似乎已经是智能音箱的绝对领导者。

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根据市场研究公司Canalys的预测,2018年全球智能扬声器市场将达到约30亿美元,2023年将增至近120亿美元。到2019年全球将销售将近1亿台智能音箱,到2022年大约55%的美国家庭将会拥有一台智能扬声器。

但根据Canalys的数据,2018年第一季度,亚马逊共售出250万台Echo智能音箱,市场占有率仅为27.7%,同比下滑了51.9%。而谷歌则售出了320万台Google Home智能音箱,市场占有率达到了36.2%,首次击败亚马逊,成为世界第一。

智能音箱正在走进每个人的家庭。返回搜狐,查看更多

来自Strategy Analytic的报告则显示,2018年第一季度,亚马逊Echo出货量400万台,市场份额43.6%,比去年同期翻了一番。谷歌Google Home出货量240万台,市场份额26.5%,较同期增长709%。

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苹果受限于上市时间较晚、价格偏高(349美元),市场份额暂时较小。不过,Home Pod自上架以来,在三个月内也迅速占领了美国4.1%的市场份额。

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Google Home和Google Home mini是2018年第一季度最畅销的智能音箱,在第二季度同样保持了领先地位,共售出540万台。亚马逊则获得了第二名,Echo系列音箱出货量为410万台。HomePod今年七月市场占有率在4%,预计将在2020年涨到10%。

尽管市场份额持续下滑,但得益于其先发优势,亚马逊Echo仍然是美国家庭中最为常见的智能音箱。

Voicebot和Google今年5月份对1200多名美国成年人进行的一项调查显示,亚马逊Echo在美国家庭中的占有率仍然高达61.9%,而谷歌Home的占有率则为26.9%。

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根据市场研究公司Canalys的预测,未来将会有越来越多的人定期使用语音识别系统,到2019年全球将销售将近1亿台智能扬声器,到2022年大约55%的美国家庭将会拥有一台智能扬声器。预计2018年全球智能扬声器市场将达到约30亿美元,2023年将增至近120亿美元。

2018年第二季度全球智能音箱市场增长了187%,苹果,谷歌,小米,亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台,高于第一季度的900万台。

Canalys的预测也提到了中国市场,中国的智能音箱出货量增长了52%,其中最大的赢家是天猫精灵和小米小爱。目前,天猫精灵占有50%的市场份额,而小米小爱也在奋力追赶,销量在本季度增长了228%。

国内市场为何不同于国外?

为何国内品牌始终在智能音箱的价格上纠缠?即使价格一直在降降降,同国外品牌相比,市场竞争力依然不足?

首先,智能家居普及率低是导致智能音箱家居控制中心功能无法循环发展的原因。

2016年底,GfK就“未来哪项技术最有可能改变人们的生活”这一问题对来自七个国家的7000多位消费者进行了采访。其中,在中国市场,75%的消费者认为“智能家居技术”最有可能对未来的生活产生影响。

GfK零研数据显示,2016年中国智能家电的市场规模为2091亿元,智能家居市场潜力巨大。而智能音箱借助语音交互技术的优势,最有可能成为智能家居的入口。

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根据Gfk2017年的数据,智能家居普及率增长率全球TOP5分别为美国5.8%,日本和瑞典1.3%,德国、挪威1.2%。而中国的智能家居普及率只有0.5%。中国智能家居的市场需要一个能直击消费者痛点的单品来颠覆,让消费者形成智能家居思维。

其次,中西方生活方式不同使得二者的智能音箱使用率差别巨大。

西方国家消费者使用开放式的厨房与客厅,而中国的厨房烹饪环境嘈杂、油烟重,厨房客厅相对封闭,家庭使用音箱频次并不高。

“东西方文化的差异造就了不同的技术导向和技术测试验证体系。比如,智能音箱在国外的场景主要是客厅和厨房,国内的场景主要是客厅和卧室。”国内智能语音公司声智科技创始人陈孝良说。

最后,厂商纷纷扎堆语音交互技术而忽略了消费者的体验。

GfK对叮咚二代、小米小爱、Rokid Pebble、天猫精灵和喜马拉雅小雅五款智能音箱在天猫和京东平台的消费者评价进行整理发现,远场识别差、误唤醒率高、连续对话功能不稳定、语义理解能力差是消费者对国内智能音箱不满意的主要原因。

同时,根据诺为资讯2018年8月《中国智能音箱市场月度销售简报》的分析,中国智能音箱市场尚处于起步阶段,产品概念模糊,但价格已见底。

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目前,国内智能音箱的发展处于“低价渗透期”,消费者对该产品还是非理性尝鲜的态度。众所周知,国内的各智能音箱制造商从去年至今一直纠缠于“价格战”,智能音箱的价格一度跌破百元:

2017年6月20日,喜马拉雅FM发布小雅AI音箱,首批预售价699元;

2017年7月,阿里推出天猫精灵X1,定价499元,双十一期间售价99元;

2017年7月,小米发布AI音箱小爱同学,定价299元;

2017年8月,出门问问发布Tichome智能音箱,售价649元起;

2017年11月,百度发布首款智能音箱raven H,定价1699元;

2018年 3 月,小米推出小爱 mini 音箱,售价 169 元,米粉节价格 99 元;

2018年 3 月,百度和小鱼在家联合发布“小度在家”599 元;

2018年 4 月,腾讯发布腾讯听听音箱,699 元;

2018年 5 月,阿里巴巴新款智能音箱方糖,售价只有 89 元;

2018年 6 月,百度发布小度智能音箱,定价 249 元,尝鲜价 89 元;

另外,相较于国外智能音箱发展模式,国内品牌在技术优化、场景创新方面明显发力不足。

以智能音箱品类开创者亚马逊为例,其不断优化智能音箱产品功能,持续创新。既有促销爆款铺量,又有高端品类防守,具备了高、中、低三个档位完善的产品矩阵,各型号累计销量在3千万以上,是目前唯一销量破千万的智能音箱厂商,引领者全球智能音箱市场。

在亚马逊几乎垄断智能音箱市场之时,谷歌登场,推出Google Hmoe,以智能音箱中端产品打入市场,之后拓展其高低端产品线,于2017年10月推出Google Home max和Google Home mini。

谷歌产品的优势也在于其不断拥有更多新技能,支持更多应用场景,并且可以进入更多智能家居设备、支持语音购物等。

但即便如此,对于智能音箱的市场,仍存在很多机遇:5G物联网时代临近,智慧家居产品即将全面升级;产品硬件技术门槛相对较低,市场进入投入较小;销售渠道集中化、扁平化,营销和进销存易于管控;市场认知尚未定型,年轻人愿意尝试新品牌。

结语

放眼全球,智能音箱的出现只是在各互联网巨头布局自己智能家居前景的过程中的一个衍生品,是智能家居发展路上入口形态的一种,而非物联网超级产品。

语音交互是打通智能家居的突破口,智能音箱只是其表现形式的一种,国内外厂商正在积极探索新的形式:

无形产品形态:在房间里装几个声音传感器收集信号,不拘泥于具体的产品形态,消费者对着空气说话就可以控制家里的智能设备;

机器人:对比智能音箱,机器人可以在家中活动更灵活,拟人形态更容易产生亲近感;

组合产品形态:未来市场上更容易出现组合形态的产品,如智能音箱与平板联合控制智能家居,或者音箱与可穿戴产品如蓝牙耳机、智能手表组合,组合形态产品可实现语音、屏幕双交互,可组合控制也可单独控制,不受位置限制。

但当前,仍是属于智能音箱的高光时刻,我们也期待众多智能音箱生产者可以带来更多的成绩。

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